中证所上海民声 | 乡村计品牌矩阵&过夜经济

　　丰富的绿色农产品、特色乡村旅游资源、沪派江南水乡风貌，都是上海乡村振兴的宝贵财富。在奉贤区、崇明区，两场聚焦乡村振兴“十五五”规划的市民圆桌会上中证所，“00后”新农人、民宿经营者、驻村干部等纷纷建言，为新时代新农村注入新活力。

　　上海农村有着丰富且绿色优质的农产品，作为蔬菜合作社负责人，经常与企业、销售商沟通。我发现，老上海人对上海本地特色农产品有一种情怀，哪里有什么特色、什么时节吃最好等等都如数家珍，他们也非常希望能吃到各区时令农产品。但是，怎么让农产品既快速又保质地送到老百姓的餐桌上，一直是困扰我们的一个难题。

　　建议：强化农产品“生产—销售—推广—仓储—物流”全产业链管理，推广绿色、生态种植养殖模式，培育优质农产品；在销售与推广中，用好电商平台、农产品展销会、进社区活动拓宽销路，构建贴近消费者的线下销售网。同时，强化仓储布局，合理设置仓储点，不依赖大电商平台，也能实现小时达、次日达。还要加强品牌打造，形成区域品牌矩阵，借助特色包装、故事化营销推广，提升市场辨识度与竞争力，让本地农产品从“卖产品”转向“卖品牌”。建议人钱鹏强

　　我观察到，乡村旅游在推动农村经济方面具有很大潜力，但游客停留短、消费低的问题普遍存在。应当从提升“硬实力”和“软实力”两方面去协同发力，打造独具魅力的“乡村过夜经济”。

　　建议：提升硬件服务品质，强化“农”字特色，通过推动农产品品牌化，让游客实现“舌尖消费+实物采购”的双重体验。升级民宿业态，引入主题民宿、精品乡宿等多元化住宿形式，同步建立品质认证体系保障服务标准。在软件服务方面，整合区域资源，如提供时下流行的特色中药茶饮、消费折扣券、农产品销售等，打造乡村旅游品牌IP，整合形成“住—游—购”闭环生态。通过软硬实力协同提升，让游客真正实现“留下来、深度游、带货走”，推动乡村经济从“过路经济”向“过夜经济”转型。建议人石浩南

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